Published by Pearson (April 20, 2022) © 2022
Philip Kotler | Gary Armstrong | Anders ParmentMarknadsföring: Teori och tillämpningar utgör en utmärkt och uppskattad introduktion till marknadsföringsområdet. Boken utgår från Kotlers och Armstrongs teori- och modellvärld och knyter an till den referensram som miljontals marknadsförare världen över använder som utgångspunkt för marknadsföringsbeslut.
Kapitel ett Introduktion till marknadsföring
Kapitel två Marknadsföringsstrategi
Kapitel tre Omvärldsanalys
Kapitel fyra Marknadsundersökningar och konsumentinsikter
Kapitel fem Hållbar marknadsföring, socialt ansvarstagande och etik
Kapitel sex Konsumentmarknader och konsumentbeteende
Kapitel sju Industriella marknader och industriellt köpbeteende
Kapitel åtta Segmentering, differentiering och positionering
Kapitel nio Varumärken
Kapitel tio Produkt
Kapitel elva Prissättning
Kapitel tolv Marknadskanaler
Kapitel tretton Marknadskommunikation
Kapitel fjorton Konkurrensfördelar