Online marketing is niet meer weg te denken uit het marketingvak: het is de afgelopen jaren geëvolueerd tot een volwassen vakgebied dat voortdurend in beweging is. Steeds ontstaan er voor ondernemingen nieuwe trends en mogelijkheden om klantrelaties aan te gaan en te verdiepen. Online marketing, de essentie beschrijft de kern en belangrijkste onderdelen van een online marketingaanpak. Uitgangspunt is het geven van een praktische uitleg van de theorie met veel praktijkvoorbeelden en video’s ter ondersteuning.Dit boek is een herziene en geactualiseerde editie van de in 2018 verschenen eerste editie. Het bestaat uit 5 delen die de verschillende onderdelen van het online marketingvak op logische wijze behandelen. Elk hoofdstuk bevat cases en beeldmateriaal ter verduidelijking van de theorie. Naast de trends en ontwikkelingen komen onder andere de klantreis, de online marketingstrategie en middelen zoals display advertising, affiliatemarketing, mobile marketing, e-mailmarketing en conversieoptimalisatie aan bod. Tot slot is er aandacht voor testen, optimaliseren en het belang van techniek en projectmanagement; de student wordt geholpen alle elementen om te zetten naar een concreet actieplan.Online marketing, de essentie is uitermate geschikt voor studenten die behoefte hebben aan een praktisch toepasbaar en uitgebreid online marketingboek, maar het is ook bedoeld om marketeers en (startende) ondernemers een body of knowledge te geven in dit snel veranderende vakgebied.

Toegangsduur bij Online marketing, de essentie: 2 jaar

MyLab is de digitale leeromgeving van Pearson. Hierin kunnen studenten oefenen met het studiemateriaal. Docenten kunnen hun lessen hier vooraf klaarzetten en studenten monitoren op hun voortgang.